平臺決不能當(dāng)“甩手掌柜”，直播間不是“法外之地”

劍指虛假宣傳，市場監(jiān)管部門開展網(wǎng)售食品專項整治

本報訊 (記者蔣菡)記者從市場監(jiān)管總局舉行的食品安全專題新聞發(fā)布會上獲悉，近日，市場監(jiān)管總局正式印發(fā)《關(guān)于開展網(wǎng)絡(luò)食品銷售虛假宣傳專項整治行動的通知》，在全國范圍內(nèi)開展為期半年的專項整治行動。

近年來，網(wǎng)絡(luò)食品銷量快速增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2025年，全國吃類商品網(wǎng)上零售額同比增長14.5%。與此同時，網(wǎng)售食品虛假宣傳、違法廣告等突出問題屢禁不止，消費者對此反映強(qiáng)烈、叫苦不迭。比如，涉嫌原產(chǎn)地造假、虛假宣傳的“優(yōu)思益”保健品；虛假標(biāo)注相關(guān)成分、打品牌“擦邊球”的同仁堂南極磷蝦油等，都是近期翻車的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，讓老百姓“舌尖上的期待”變成了“舌尖上的上當(dāng)”。

“這些產(chǎn)品的共同點就是，針對公眾減肥、降壓、保健等需求，用營銷話術(shù)和虛假宣傳大肆‘收割’消費者。”市場監(jiān)管總局食品安全總監(jiān)孫會川表示，明明是普通食品，卻把功效吹得如同神藥；明明是國內(nèi)生產(chǎn)，卻搖身一變成了“海外直郵”；明明是摻雜使假，卻吹噓為“純天然、零添加”；明明是“三無”作坊，卻靠刷單成了“金牌店鋪”。

這次專項整治，市場監(jiān)管部門將實施精準(zhǔn)鎖定、靶向打擊。檢查對象涵蓋5類主體：電商平臺、平臺內(nèi)經(jīng)營者、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)及人員、廣告活動主體、食品生產(chǎn)經(jīng)營者。其中，重點整治虛假宣傳、違法廣告、平臺機(jī)構(gòu)違法行為3類違法違規(guī)行為。

孫會川在發(fā)布會上強(qiáng)調(diào)，要將各方的主體責(zé)任落實到位。平臺決不能當(dāng)“甩手掌柜”，必須瞪大眼睛做好資質(zhì)審查和內(nèi)部管理；生產(chǎn)經(jīng)營者決不能當(dāng)“局外人”，誰出的問題，誰就得負(fù)責(zé)，誰也別想跑；另外，主播決不能當(dāng)“工具人”，直播間不是“法外之地”，“短期合作”不是“免責(zé)金牌”，只要是在直播間說過的話、帶過的貨，都必須要負(fù)責(zé)任。(工人日報)