記者 劉 琪 杜雨萌

4月26日7點(diǎn)30分，隨著一聲清脆槍響，2026密云馬拉松正式開跑，1萬余名跑者沖出起點(diǎn)拱門，如彩色浪潮奔涌向前，賽道兩側(cè)的歡呼與吶喊聲激情四射……

同一時(shí)間，距離北京密云800多公里外的大連東港商務(wù)區(qū)，2026大連馬拉松也鳴槍開跑。此外，4月26日，還有杭州、蚌埠、贛州、長沙等多地舉行了馬拉松賽事?！蹲C券日報(bào)》記者據(jù)中國馬拉松官網(wǎng)賽歷梳理，僅今年3月份至4月份，全國就有超過130場馬拉松開跑。

賽道之上，每一步奔跑都凝聚著熱愛；賽道之外，每一場賽事都串聯(lián)著經(jīng)濟(jì)脈動。一場馬拉松，從來不只是跑者間的體育競技，更是一條覆蓋賽前、賽中、賽后的完整產(chǎn)業(yè)鏈，其中的每一個環(huán)節(jié)都在持續(xù)釋放消費(fèi)潛力，激發(fā)城市活力?！绑w育搭臺、經(jīng)濟(jì)唱戲”正成為現(xiàn)實(shí)，以馬拉松為代表的各類體育賽事，已成為各地拉動消費(fèi)、賦能城市發(fā)展的重要引擎。

賽道延伸

消費(fèi)升級

密云區(qū)體育局公布的數(shù)據(jù)顯示，本屆密云馬拉松累計(jì)報(bào)名人數(shù)達(dá)40927人，創(chuàng)歷史新高。

“這是我第五次參加密云馬拉松比賽，每一年的賽道和風(fēng)景都很有新意。今年新增的密云水庫景觀段視野開闊，氛圍感十足?！?026北京密云馬拉松比賽的參與者李女士在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

據(jù)記者梳理，僅4月份以來，除了2026密云馬拉松以外，北京還先后舉行了北京半程馬拉松、2026北京亦莊半程馬拉松、2026北京城市副中心馬拉松等多場賽事。

常年參賽的鄧佳奕告訴記者，近年來跑者數(shù)量激增，熱門賽事中簽率極低，可謂一票難求?！拔?月份僅中簽了北京城市副中心馬拉松，報(bào)名費(fèi)180元?！?/p>

今年參加了北京半程馬拉松賽事的付先生對此深有同感。他表示，頭部頂級賽事確實(shí)火爆，尤其像北京、無錫、廈門、上海等金標(biāo)、白金標(biāo)賽事更是一席難求。究其原因，一是頂級賽事IP帶來的強(qiáng)烈榮譽(yù)感；二是城市名片、賽道體驗(yàn)與賽事稀缺性，共同推高了熱門賽事的中簽難度。

中國田徑協(xié)會近期發(fā)布的《2025中國馬拉松賽事藍(lán)皮書》（以下簡稱《藍(lán)皮書》）顯示，2025年全年共舉辦馬拉松賽事594場，其中中國田徑協(xié)會A、B類認(rèn)證賽事341場。此外，從參賽人次來看，2025年，中國田徑協(xié)會A、B類認(rèn)證賽事總完賽260.27萬人次，其中馬拉松項(xiàng)目完賽74.09萬人次，半程馬拉松項(xiàng)目完賽186.18萬人次，各個項(xiàng)目完賽人次較2024年均明顯增長。

“馬拉松賽事熱度的持續(xù)升溫，既是體育產(chǎn)業(yè)成熟度的體現(xiàn)，也是居民收入水平不斷提高、消費(fèi)升級的必然結(jié)果?！北本┻_(dá)睿咨詢公司創(chuàng)始人馬繼華在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，隨著全民健身意識的提升，以馬拉松為代表的路跑運(yùn)動逐漸成為人們追求健康、挑戰(zhàn)自我的一種方式。

這一看似低門檻的運(yùn)動，正持續(xù)釋放多元經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

國家發(fā)展改革委國家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測部政策仿真實(shí)驗(yàn)室主任、研究員肖宏偉在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，大型馬拉松賽事的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，體現(xiàn)在完整產(chǎn)業(yè)鏈的三層布局上：上游負(fù)責(zé)賽事運(yùn)營與IP孵化，涵蓋賽事策劃、路線規(guī)劃、計(jì)時(shí)系統(tǒng)、醫(yī)療保障及政府公共服務(wù)協(xié)調(diào)，這是賽事的“中樞系統(tǒng)”；中游負(fù)責(zé)賽事呈現(xiàn)與商業(yè)轉(zhuǎn)化，包括品牌贊助矩陣、賽事轉(zhuǎn)播、報(bào)名及衍生品開發(fā)；下游負(fù)責(zé)消費(fèi)服務(wù)與衍生經(jīng)濟(jì)，覆蓋跑者裝備消費(fèi)、住宿餐飲出行、旅游景點(diǎn)聯(lián)動、賽后康復(fù)及大眾健身培訓(xùn)等。

在肖宏偉看來，參賽群體與賽事規(guī)模直接影響賽事的商業(yè)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)拉動效應(yīng)。其中，作為消費(fèi)鏈條最活躍的終端用戶，大眾休閑跑者是賽事商業(yè)價(jià)值的基本盤。

產(chǎn)業(yè)串聯(lián)

經(jīng)濟(jì)共振

《藍(lán)皮書》顯示，2025年全國284場A類認(rèn)證賽事共創(chuàng)造185.1億元直接經(jīng)濟(jì)影響，同比提升16.8%；實(shí)現(xiàn)454.0億元拉動效應(yīng)、13.4億元稅收效應(yīng)，帶動18.3萬個就業(yè)崗位，三項(xiàng)指標(biāo)同比分別提升15.7%、16.1%、15.9%。

“以前跑馬拉松，一雙普通運(yùn)動鞋就夠了，現(xiàn)在從跑鞋到速干衣褲，再到能量膠，每一樣都有講究?！编嚰艳认蛴浾弑硎荆磕犟R拉松預(yù)算約8000元至10000元，其中跑鞋、速干衣、運(yùn)動手表等裝備占40%，報(bào)名費(fèi)占10%，其余用于差旅住宿?！盀樘嵘煽?，我專門入手了碳板跑鞋，還搭配智能運(yùn)動手表實(shí)時(shí)監(jiān)測心率?！?/p>

北京奇跡島嶼商貿(mào)有限公司總經(jīng)理王嘉明深耕體育用品市場多年。他告訴《證券日報(bào)》記者：“在全民健身熱潮下，國內(nèi)體育運(yùn)動裝備市場需求持續(xù)擴(kuò)容，消費(fèi)邏輯也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。過去大眾對運(yùn)動裝備的認(rèn)知停留在‘基礎(chǔ)實(shí)用’層面，覺得能穿、能用即可。如今消費(fèi)者愿意為健康投資、為興趣買單，更青睞能切實(shí)提升運(yùn)動表現(xiàn)、優(yōu)化運(yùn)動體驗(yàn)的專業(yè)化、高品質(zhì)產(chǎn)品?！?/p>

消費(fèi)端需求迭代的同時(shí)，馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)也在積極提高市場布局的深度與廣度。特步國際控股有限公司（以下簡稱“特步國際”）2025年年度報(bào)告顯示，特步國際戰(zhàn)略性聚焦跑步領(lǐng)域，以特步主品牌深耕大眾市場，并以索康尼瞄準(zhǔn)高端顧客。2025年，特步國際營收達(dá)141.51億元，同比增長4.2%，其中索康尼所在專業(yè)運(yùn)動分部收入增長30.8%至16.36億元。2025年，特步主品牌繼續(xù)在廈門、上海、北京、無錫及成都等中國重點(diǎn)馬拉松賽事中位居穿著率榜首。

同時(shí)，運(yùn)動補(bǔ)給作為馬拉松運(yùn)動的“能量后盾”，成為產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，市場需求持續(xù)攀升。扎根國內(nèi)運(yùn)動營養(yǎng)食品行業(yè)的北京康比特體育科技股份有限公司，2025年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.59億元，同比增長11.40%。公司2025年年度報(bào)告顯示，其專門開展了“能量膠的開發(fā)及工藝研究”研發(fā)項(xiàng)目，針對馬拉松等耐力運(yùn)動人群的需求，解決能量膠產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)化過程中的功效、口感等問題。

在運(yùn)動保障環(huán)節(jié)，眾安保險(xiǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日報(bào)》記者表示，自2024年以來，眾安保險(xiǎn)緊跟全民健身熱潮，與馬拉松等各類運(yùn)動賽事深度合作，為賽事提供全面保障，目前公司已在馬拉松等路跑賽事方面積累了豐富的保障經(jīng)驗(yàn)?！肮鞠Ｍㄟ^運(yùn)動保險(xiǎn)，助力國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為民眾追求健康創(chuàng)造長期價(jià)值?！?/p>

賽事運(yùn)營作為馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈的核心樞紐，是串聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)、釋放產(chǎn)業(yè)價(jià)值的重要一環(huán)。東浩蘭生會展集團(tuán)股份有限公司旗下上海東浩蘭生體育有限公司，主要承辦上海馬拉松等賽事。2025年上海馬拉松期間，該公司創(chuàng)新推出“跑馬嗨購節(jié)”，聯(lián)動456個品牌、7700家線下門店，圍繞出行、住宿、美食、茶飲四大場景構(gòu)建全域優(yōu)惠網(wǎng)絡(luò)，將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

從消費(fèi)端的品質(zhì)追求到產(chǎn)業(yè)端的協(xié)同創(chuàng)新，馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的蓬勃發(fā)展，既回應(yīng)了民眾對健康生活的美好向往，更激活了體育經(jīng)濟(jì)的巨大潛力，為體育強(qiáng)國建設(shè)注入持久動能。

賽事為媒

文旅生花

馬拉松的魅力，不止于賽道沖刺，更在于其超越了體育本身，串聯(lián)起城市文旅資源，拉動了消費(fèi)增長。越來越多的城市著力挖掘這場全民賽事的深層價(jià)值，積極探索“賽事+文旅”融合新路徑，讓一張小小的馬拉松號碼布，成為跑者解鎖整座城市消費(fèi)福利的“通行證”，將賽事帶來的“流量”，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增長的“增量”。

這股“賽事+文旅”的融合熱潮，有著明確的政策導(dǎo)向作為支撐。早在2024年6月份，國家發(fā)展改革委等部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》中提出，培育文旅體育消費(fèi)新場景；“打造一批有影響力的主題旅游精品線路”；開展“跟著賽事去旅行”等促消費(fèi)品牌活動。

北京跑友岳女士就是“跟著賽事去旅行”的典型代表。她告訴《證券日報(bào)》記者，自己常年跨省“跑馬”，湖北、青海、山東等多地都留下過她的足跡?！皩ξ襾碚f，跑步和旅行從來都是分不開的，一邊在賽道上奔跑，一邊領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，這種沉浸式體驗(yàn)特別美好。”更讓她驚喜的，是各地針對跑馬選手推出的消費(fèi)優(yōu)惠十分豐厚，帶著全家一起出行，能省下不少開支，也讓“跑馬”之旅更具性價(jià)比。

近兩年，國內(nèi)多地紛紛結(jié)合馬拉松賽事特點(diǎn)與本地特色資源，為跑者量身打造專屬旅游福利，以全鏈條惠民舉措，持續(xù)深化“賽事+文旅”融合發(fā)展。

比如，今年湖北省咸寧市面向“咸馬”選手，推出咸寧本地溫泉、景區(qū)“半價(jià)泡溫泉，免費(fèi)游景區(qū)”福利；2026青島馬拉松期間，青島票根經(jīng)濟(jì)商家聯(lián)盟為跑友們送上專屬優(yōu)惠大禮包，涵蓋景區(qū)、酒店、餐飲、出行等領(lǐng)域。

這些“貼錢寵粉”舉措的背后，是一筆劃算的經(jīng)濟(jì)賬。一名跑者參加異地馬拉松，平均停留時(shí)間為2天至3天，這期間的直接消費(fèi)涵蓋交通、住宿、餐飲、景點(diǎn)門票、特產(chǎn)購買等多個環(huán)節(jié)，能有效帶動當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024青島馬拉松創(chuàng)造了3.49億元的綜合經(jīng)濟(jì)效益，2025年這一數(shù)字進(jìn)一步升至約3.54億元，充分彰顯了賽事經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大活力。

賽事品牌影響力越大，消費(fèi)帶動力就越強(qiáng)。以無錫馬拉松為例，作為世界田聯(lián)金標(biāo)賽事，其人氣與經(jīng)濟(jì)拉動效應(yīng)逐年攀升。2025年“錫馬”期間，42.6萬余觀眾、跑者合計(jì)帶動周邊產(chǎn)業(yè)效益5.05億元，較上屆提升78.2%；2026年“錫馬”賽事直接拉動餐飲、住宿、交通、旅游、會展等經(jīng)濟(jì)效益超5.1億元。

將目光轉(zhuǎn)向西部，同為世界田聯(lián)金標(biāo)賽事的蘭州馬拉松，交出的經(jīng)濟(jì)答卷更為震撼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025蘭州馬拉松產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)6.6405億元，賽事期間全市接待游客132.75萬人次，實(shí)現(xiàn)間接經(jīng)濟(jì)效益8.64億元。

《藍(lán)皮書》顯示，在上述284場賽事共帶來的454億元的拉動效應(yīng)中，對“吃、住、行、游、購、娛”相關(guān)消費(fèi)的拉動效應(yīng)就達(dá)到201.1億元，占總拉動效應(yīng)的44.3%，充分展現(xiàn)了馬拉松賽事在擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)中的重要作用。

在肖宏偉看來，馬拉松通過“體育+旅游+休閑”融合模式，實(shí)現(xiàn)了三個“打通”：打通了賽前賽后的消費(fèi)時(shí)域，打通了賽場內(nèi)外的消費(fèi)場域，打通了外地客群與本地生活的消費(fèi)鏈路。這正是體育消費(fèi)從“賽事經(jīng)濟(jì)”走向“城市經(jīng)濟(jì)”的生動體現(xiàn)，也為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)提供了可復(fù)制、可推廣的有效路徑。