4月24日，中國人民銀行等八部門聯(lián)合印發(fā)《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷管理辦法》，該辦法將于9月30日起實施。這一新政策重拳出擊，直指金融產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷亂象，切實守護百姓錢袋子。

近年來，隨著數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，金融業(yè)數(shù)字化轉型進程不斷加快，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為金融產(chǎn)品營銷的重要渠道。金融產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷憑借低成本、廣覆蓋、高效率的優(yōu)勢，成為金融機構觸達用戶、拓展業(yè)務的核心路徑。金融產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷迅速發(fā)展的同時，一些風險問題日益凸顯，突出表現(xiàn)在虛假與誤導性宣傳、非法金融活動，以及金融機構與第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺權責不清等方面。

部分機構為了流量，使用“低門檻、秒到賬、零利率”等夸張話術誘導金融消費者，刻意隱瞞綜合費率、逾期罰息等關鍵信息。更有甚者還忽悠消費者，讓人誤以為產(chǎn)品“穩(wěn)賺不賠”。與此同時，非法金融活動屢禁不止。無資質(zhì)的機構或個人通過直播、短視頻等進行薦股、推銷理財產(chǎn)品等，開展非法證券投資咨詢活動，擾亂金融市場秩序。此外，金融機構與第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺在合作過程中權責不清，如存在支付機構收銀臺頁面將支付工具與貸款產(chǎn)品混同展示，誤導用戶等問題，部分平臺更利用流量優(yōu)勢擠壓中小機構生存空間，破壞市場公平秩序。

直面亂象，強化監(jiān)管、補齊短板迫在眉睫。新規(guī)將監(jiān)管觸角全面嵌入金融產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷“事前—事中—事后”全過程，以系統(tǒng)性制度設計規(guī)范金融網(wǎng)絡營銷全流程，標志著我國金融產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷邁入全面規(guī)范、權責清晰的新階段。

新規(guī)對金融機構、互聯(lián)網(wǎng)平臺、消費者乃至整個數(shù)字金融生態(tài)都將產(chǎn)生深遠影響。新規(guī)嚴格禁止虛假宣傳、嵌套銷售等行為，并對直播、自媒體等營銷提出資質(zhì)要求，這將淘汰依靠誤導信息、違規(guī)引流牟利的機構，讓合規(guī)主體脫穎而出。從長遠來看，這將重塑行業(yè)格局，推動市場從“流量至上”轉向“合規(guī)優(yōu)先”，加速構建公平有序的競爭環(huán)境。對金融消費者而言，新規(guī)更將構筑起堅實的保護屏障，切實保護好金融消費者的合法權益。

新規(guī)從印發(fā)到落地，還須形成合力。金融產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷活動有多方參與、環(huán)節(jié)復雜，涉及眾多部門管理職責。在新規(guī)正式實施之前，金融機構、第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺應利用好過渡期，主動加快整改清理與新規(guī)要求不一致的營銷內(nèi)容和行為。從監(jiān)管層的角度看，除了加強對金融機構與第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺的監(jiān)管之外，各相關部門還需圍繞網(wǎng)絡信息內(nèi)容、網(wǎng)站名稱、廣告管理等方面加大監(jiān)督處置力度。通過多部門協(xié)同發(fā)力、形成合力，共同整治行業(yè)亂象，保護金融消費者合法權益，營造守正創(chuàng)新的市場環(huán)境。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：陳果靜）