記者 王小月

當(dāng)前，在各大短視頻平臺(tái)上，一些對(duì)經(jīng)典文藝作品進(jìn)行解構(gòu)重創(chuàng)的內(nèi)容日漸增多。憑借AI技術(shù)，創(chuàng)作者們讓文學(xué)名著中的典型人物跨越時(shí)空背景與行為邏輯，上演著一幕幕荒誕?。罕臼侨趿鲲L(fēng)的林黛玉竟能“倒拔垂楊柳”，義薄云天的關(guān)羽為了一雙假皮鞋踏上維權(quán)之路。這種被稱為“AI魔改”的現(xiàn)象，在引發(fā)獵奇圍觀的同時(shí)，也對(duì)文化經(jīng)典的本意與嚴(yán)肅性構(gòu)成了沖擊。

國(guó)家廣播電視總局于2025年12月31日發(fā)布部署開展“AI魔改”視頻專項(xiàng)治理通知，宣布自2026年1月1日起在全國(guó)開展為期1個(gè)月的專項(xiàng)治理，重點(diǎn)清理針對(duì)四大名著、歷史題材、革命題材、英模人物等電視劇作品的“AI魔改”視頻。此舉旨在遏制篡改經(jīng)典、歪曲歷史、娛樂化嚴(yán)肅內(nèi)容的視頻傳播亂象，保護(hù)文藝作品的完整性，維護(hù)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

“AI魔改”有風(fēng)險(xiǎn)

“唐僧不取經(jīng)了，開始和女兒國(guó)國(guó)王討論保險(xiǎn)理賠”“關(guān)羽不再過五關(guān)斬六將，而是因?yàn)橘I到假皮鞋找劉備維權(quán)”……一段時(shí)間以來，經(jīng)典影視劇被“AI魔改”的荒誕劇情，快速在網(wǎng)絡(luò)蔓延。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《生成式人工智能應(yīng)用發(fā)展報(bào)告（2025）》顯示，截至2025年6月，我國(guó)生成式人工智能用戶規(guī)模達(dá)5.15億人，較2024年12月增長(zhǎng)2.66億人，用戶規(guī)模半年增長(zhǎng)106.6%，普及率為36.5%。

AI技術(shù)的低門檻使得“魔改”可以被大規(guī)模、流水線式地應(yīng)用。一旦某種“魔改”模式成為流量密碼，立即會(huì)有大量創(chuàng)作者跟風(fēng)模仿，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)空間在短時(shí)間內(nèi)被大量同質(zhì)化、低質(zhì)量的視頻淹沒。

實(shí)際上，“AI魔改”視頻并非最近才火起來，而是已經(jīng)流行很長(zhǎng)一段時(shí)間了。特別是2024年以來，多模態(tài)大模型推動(dòng)著文生視頻、換臉換聲技術(shù)的普及，用戶只要花上幾十元或數(shù)百元成為會(huì)員，就可以根據(jù)文字描述生成視頻，“AI魔改”視頻批量涌現(xiàn)。一些短視頻平臺(tái)和商家敏銳地捕捉到“商機(jī)”，將大量教程和電視劇的無字幕高清素材打包出售，在成功獲取流量的同時(shí)獲利。

北京市民張先生告訴記者：“孩子剛上小學(xué)，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化、經(jīng)典名著認(rèn)知不清晰，很擔(dān)心這些‘魔改’視頻對(duì)孩子產(chǎn)生誤導(dǎo)?！?/p>

上海師范大學(xué)知識(shí)與價(jià)值科學(xué)研究所特聘副研究員、盈科律所互聯(lián)網(wǎng)律師唐樹源對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，“AI魔改”內(nèi)容最直接的危害是嚴(yán)重扭曲公眾特別是青少年的歷史認(rèn)知與文化價(jià)值觀，使虛構(gòu)與真實(shí)的界限模糊，導(dǎo)致集體記憶錯(cuò)位，更深層次上則解構(gòu)了經(jīng)典作品的精神內(nèi)核，侵蝕社會(huì)文化共識(shí)。而從法律層面看，此類內(nèi)容往往涉嫌構(gòu)成對(duì)原作者的保護(hù)作品完整權(quán)的侵犯，將創(chuàng)作自由異化為單純攫取流量的工具，其危害已超越娛樂范疇，直指文化安全與網(wǎng)絡(luò)生態(tài)秩序的維護(hù)。

中國(guó)城市發(fā)展研究院投資部副主任袁帥對(duì)記者表示，“AI魔改”可能導(dǎo)致多重風(fēng)險(xiǎn)，包括內(nèi)容失真風(fēng)險(xiǎn)，AI便捷地篡改情節(jié)會(huì)誤導(dǎo)觀眾，讓歷史事實(shí)失真；價(jià)值觀偏差風(fēng)險(xiǎn)，以“創(chuàng)新”為名行“解構(gòu)”之實(shí)，傳播錯(cuò)誤導(dǎo)向；還可能面臨版權(quán)與文化保護(hù)風(fēng)險(xiǎn)。

厘清“二創(chuàng)”與惡意“魔改”邊界

不少短視頻中，創(chuàng)作者會(huì)對(duì)經(jīng)典電視劇的“名場(chǎng)面”下手，借助AI重配主角的臺(tái)詞，引來大量網(wǎng)友點(diǎn)贊玩梗。記者在視頻平臺(tái)上搜索“AI二創(chuàng)”“AI配音”等關(guān)鍵詞，大量教程映入眼簾。記者點(diǎn)開教程，從用什么軟件，到每步怎么操作，全程有詳細(xì)說明。

如何界定合理的二次創(chuàng)作與惡意的扭曲“魔改”，是治理的關(guān)鍵。唐樹源認(rèn)為，本質(zhì)界限在于是否尊重原作精神內(nèi)核。合法二創(chuàng)基于理解與致敬，旨在豐富表達(dá)，惡意“魔改”則以顛覆、解構(gòu)為目的博取眼球。唐樹源提出，可從是否違背公序良俗、是否歪曲史實(shí)、是否侵害原作權(quán)利3個(gè)維度構(gòu)建客觀評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

中國(guó)城市發(fā)展研究院投資部副主任袁帥對(duì)此表示認(rèn)同，并補(bǔ)充界限需綜合創(chuàng)作動(dòng)機(jī)、內(nèi)容導(dǎo)向與社會(huì)影響進(jìn)行判斷。他認(rèn)為，若改編導(dǎo)致原作社會(huì)評(píng)價(jià)降低、誤導(dǎo)認(rèn)知或違反核心價(jià)值觀，即可傾向認(rèn)定為惡意“魔改”；若改編在合理范圍內(nèi)且具有創(chuàng)新價(jià)值，則屬于二次創(chuàng)作?！斑@一界限并非絕對(duì)，需結(jié)合時(shí)代背景與文化語境動(dòng)態(tài)調(diào)整，避免過度干預(yù)合理創(chuàng)作?！痹瑤浾f。

北京互聯(lián)網(wǎng)法院綜合審判一庭庭長(zhǎng)、競(jìng)爭(zhēng)專業(yè)法官會(huì)議主任、四級(jí)高級(jí)法官朱閣表示，對(duì)經(jīng)典影視片段進(jìn)行“AI魔改”，很有可能涉及侵權(quán)?！耙?yàn)橛耙曌髌酚袡?quán)利人，而‘二創(chuàng)’發(fā)布后可以獲得流量收益。根據(jù)《著作權(quán)法》，未經(jīng)許可用到作品中具有獨(dú)創(chuàng)性表達(dá)的畫面，無論片段長(zhǎng)短，都涉及侵權(quán)。權(quán)利人有沒有經(jīng)濟(jì)損失，并不是判斷的關(guān)鍵?！敝扉w說。

多方協(xié)同構(gòu)建良性生態(tài)

記者了解到，專項(xiàng)治理要求，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)落實(shí)主體責(zé)任，強(qiáng)化內(nèi)容審核把關(guān)，堅(jiān)決清理違規(guī)內(nèi)容，處置亂象突出的賬號(hào)，扭轉(zhuǎn)“AI魔改”視頻蔓延的不良態(tài)勢(shì)，為青少年健康成長(zhǎng)營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)空間。1月15日，抖音、快手、微博等部分網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)公布了各自平臺(tái)第二周的處理結(jié)果。

短期內(nèi)，違規(guī)內(nèi)容下架與賬號(hào)清理會(huì)促使部分創(chuàng)作者重構(gòu)流量邏輯，合規(guī)成本上升。多位專家強(qiáng)調(diào)，不能將治理簡(jiǎn)單等同于抑制創(chuàng)作活力，這實(shí)則是行業(yè)走向健康的必經(jīng)之路。

“平臺(tái)應(yīng)扛起主體責(zé)任，優(yōu)化推薦算法，不能唯流量是從，而應(yīng)強(qiáng)化審核機(jī)制，更加重視內(nèi)容品質(zhì)、用戶反饋等綜合評(píng)價(jià)。”陜西省信息中心副主任、研究員張建濤表示，法律層面需加快迭代，破解數(shù)字時(shí)代著作權(quán)保護(hù)難題，應(yīng)明確人工智能生成內(nèi)容（AIGC）場(chǎng)景下的侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)與責(zé)任主體，引入懲罰性賠償機(jī)制，提高違法成本，讓惡意“魔改”者付出應(yīng)有代價(jià)。

唐樹源表示，鼓勵(lì)創(chuàng)新與防范風(fēng)險(xiǎn)的生態(tài)需多方協(xié)同。治理能為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容騰出生存空間，并倒逼平臺(tái)壓實(shí)主體責(zé)任，完善審核與推薦算法。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這將為真正有價(jià)值的創(chuàng)新提供更肥沃的土壤。同時(shí)，應(yīng)細(xì)化AIGC版權(quán)授權(quán)與文化保護(hù)紅線。技術(shù)上，平臺(tái)需落實(shí)深度合成標(biāo)識(shí)，建立全流程風(fēng)控；產(chǎn)業(yè)上，應(yīng)探索靈活授權(quán)模式降低合規(guī)成本。

專家指出，此次專項(xiàng)治理不僅是針對(duì)亂象的“外科手術(shù)”，更是推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從“流量至上”向“質(zhì)量?jī)?yōu)先”轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要信號(hào)，有望引導(dǎo)行業(yè)步入更加規(guī)范、健康的發(fā)展新階段。